Menos trabalho, mais eficiência: a nova ferramenta de anúncios da Shopee

Desde que comecei a trabalhar com e-commerce, todo novo recurso lançado pelas grandes plataformas mexe não só com a minha rotina, mas também com a ansiedade de quem, assim como eu, busca sempre vender mais. Foi assim em dezembro de 2025, quando a Shopee anunciou sua nova ferramenta de padronização de anúncios, algo que prometia transformar o jeito como lojistas criam seus cadastros de produtos. Confesso que senti certo entusiasmo inicial ao saber da novidade. Afinal, quem nunca sonhou com uma ferramenta que promete ser simples, rápida e capaz de indicar o caminho para um anúncio campeão?No entanto, como alguém que já enfrentou promessas não cumpridas e facilidades que acabam trazendo mais dúvidas do que soluções, eu preferi experimentar, analisar e tirar minhas próprias conclusões. Ao longo deste artigo, vou compartilhar minha experiência prática, além de provocar uma reflexão sincera sobre os benefícios, riscos e limitações desse lançamento.

A promessa é agilidade, mas será que há ganhos reais em visibilidade e vendas?

O anúncio da nova ferramenta da Shopee e sua proposta

Foi em 8 de dezembro de 2025 que a Shopee apresentou oficialmente sua ferramenta de padronização de anúncios. O principal objetivo era claro: facilitar o preenchimento de informações para novos cadastros e acelerar o processo de publicação. A estratégia? A plataforma passou a sugerir imagens, títulos e categorias automaticamente, baseando-se em dados já validados em sua própria base. Ou seja, ao cadastrar um produto, você recebe sugestões “inspiradas” nos anúncios de maior sucesso e aceitação.Esse movimento da Shopee não aconteceu à toa. O marketplace, assim como outros do mercado, percebeu que muitos vendedores têm dificuldades, cometem erros repetitivos ou perdem tempo em pequenos detalhes durante o cadastro. Simplificar era fundamental para conquistar mais lojistas, especialmente os que estão começando.Outras plataformas do setor também já experimentaram soluções parecidas, mas, sinceramente, em nenhuma delas senti que as promessas foram cumpridas de ponta a ponta. Ao contrário, no Destrave Escale vejo que o maior diferencial está na combinação de método, suporte e personalização, e não apenas na automatização.

Como funciona a padronização sugerida pela Shopee?

Ao cadastrar um novo produto, a ferramenta busca, no próprio catálogo da Shopee, anúncios semelhantes ao item informado. Você pode ficar atento: ao digitar o nome do produto ou carregar uma foto, o sistema imediatamente sugere opções de título, imagens principais e categorias de classificação.

• Imagens que performam melhor em outros anúncios.
• Sugestões de título já ajustados com as palavras mais buscadas.
• Categoria adequada, diminuindo a chance de erro no momento do cadastro.
• Breve descrição já estruturada e baseada nos dados validados da Shopee.

Na minha prática, ao tentar cadastrar uma camiseta básica, em segundos a plataforma já trouxe algumas opções de imagens (inclusive idênticas ao de grandes vendedores), títulos como “Camiseta Básica Masculina 100% Algodão” e categorias nitidamente bem definidas. A sensação inicial foi de certa economia de tempo, principalmente se comparado ao cadastro manual desde zero.

Porém, logo comecei a questionar: será que só copiar os anúncios já existentes, mesmo que com bons resultados, de fato traz novas vendas? Ou será que o sistema só replica o que já funciona para outros, sem agregar nada de novo para quem está começando?

A experiência prática ao usar a ferramenta

Na minha rotina, gosto de entender o funcionamento na prática, então repeti o teste com produtos de nichos distintos. A ferramenta foi rápida, sim, mas apresentou limites claros:

• Sugestão excessivamente parecida para produtos concorrentes, padronizando tanto que elimina os diferenciais das lojas.
• Muitos títulos prontos soam genéricos ou até iguais aos já presentes no marketplace.
• O risco de aceitar uma descrição ou imagem que pertence a outro vendedor, sem ajustar os detalhes de cada negócio.

O sistema permite editar cada campo sugerido. Posso mudar o título, adicionar fotos minhas, reorganizar a ordem, etc. Mas, entre a tentação de aceitar tudo pronto e o esforço de personalizar com a minha identidade de loja, confesso que o equilíbrio nem sempre é tão fácil de alcançar.

Automação ajuda, mas originalidade e confiança é a soma que realmente vende.

No Destrave Escale, vejo isso todos os dias nos resultados dos nossos alunos: A personalização do anúncio faz toda a diferença nos índices de clique, conversão e fidelização de clientes.

A promessa de agilidade: o tempo realmente compensa?

A grande promessa da nova ferramenta da Shopee está relacionada à velocidade. Mas, sinceramente, me perguntei sobre o verdadeiro ganho. Economizei alguns minutos no preenchimento, de fato. Porém, quando olho para o médio e longo prazo, noto um detalhe fundamental: copiar informações não faz de ninguém um bom vendedor. A padronização talvez seja útil para iniciantes confusos ou quem lida com grandes volumes de cadastro, mas, para quem quer criar uma marca forte, parecer “mais do mesmo” é um risco real.Tenho visto vendedores frustrados porque seus anúncios, mesmo padronizados e bonitinhos, não aparecem nos destaques, não geram cliques, não criam diferencial algum. Isso é natural, pois todo conteúdo extraído sem reflexão tende a cair no esquecimento.Neste caminho, para quem busca estratégias detalhadas de anúncios na Shopee, sempre recomendo conhecer materiais de referência, como nosso conteúdo sobre como fazer anúncios na Shopee, que traz exemplos reais de diferenciação na plataforma. E vale o mesmo para quem tem interesse em Shopee Ads e anúncios patrocinados.

Os riscos ocultos: violação de direitos autorais e outros cuidados

Um dos principais pontos críticos que percebi logo nas primeiras tentativas diz respeito ao uso de imagens: a nova ferramenta sugere fotos extraídas dos catálogos mais populares da Shopee, até mesmo de marcas consolidadas. Por mais que este processo facilite, é preciso enorme cautela. Pode parecer prático aceitar tudo, mas usar imagens de outros vendedores pode ser perigoso

• Risco de violação de direitos autorais, especialmente para produtos com marcas registradas e fotos profissionais.
• Possibilidade de ter o anúncio derrubado, bloqueio temporário da conta ou até penalizações mais graves.
• Prejuízo na reputação da loja, caso clientes percebam que fotos usadas são “reaproveitadas” dos concorrentes.
• Problemas legais, principalmente se marcas ou agências identificarem uso indevido de imagens protegidas.

Na prática, copiar fotos não só é arriscado como pode eliminar as chances de construir uma presença diferenciada na plataforma. Desde que passei a me dedicar mais ao trabalho de identidade visual, percebi que meus anúncios passaram a receber mais comentários positivos, além de melhorar a taxa de conversão.

Outro ponto, nem sempre falado, é que ao repetir títulos e descrições dos campeões da Shopee, a loja pode cair nos filtros automáticos, correndo o risco de ser marcada como “genérica” pelo algoritmo. E, na prática, o resultado disso é simples: menos visibilidade, menos vendas.

Os limites das sugestões automáticas: até onde vale aceitar?

Em boa parte dos testes que realizei após o lançamento, percebi que a sugestão automática funciona como ponto de partida, mas não substitui o trabalho de pesquisa de palavras-chave, escolha de fotos próprias e definição da proposta única de valor. Muitas vezes, a velocidade na criação pode gerar um ciclo problemático:

1. Muitos vendedores novos aceitam tudo pronto, para ganhar tempo.
2. O resultado são anúncios iguais, com a mesma cara de todo mundo.
3. Isso dificulta criar conexão com o público e ser lembrado.
4. No fim, só os grandes lojistas e marcas já estabelecidas se destacam.

Já mencionei, em outras oportunidades, que conhecimento faz diferença. Inclusive, em nossos treinamentos do Destrave Escale, sempre mostramos que seguir o passo a passo de quem já vende muito pode inspirar, mas nunca deve ser copiado literalmente.

O que faz um anúncio vender não é o template, mas a mensagem e a identificação com o público.

Para quem busca otimizar os próprios anúncios, sempre destaco a importância de se aprofundar em boas fontes, como este material sobre como otimizar anúncios na Shopee, em vez de simplesmente aceitar a sugestão automática.

Promessas x realidade: anúncios mais confiáveis e visíveis?

A Shopee afirma que a nova ferramenta leva ao cadastro de anúncios mais confiáveis e visíveis, já que sugere os formatos que mais performam em sua base. No entanto, analisei de perto o comportamento dos resultados e percebi algo curioso: Anúncios padronizados ajudam no início, mas raramente chegam ao topo do ranking orgânico .Isso acontece porque o algoritmo valoriza, cada vez mais, sinais de autenticidade e personalização na experiência do cliente. E a verdade é que apenas replicar o que já existe não garante sequer as primeiras posições nem a presença entre os recomendados.Pesquisando relatos em grupos de vendedores e em nossa própria comunidade do Destrave Escale, percebi uma repetição de padrões:

• Maior facilidade para cadastrar em larga escala, mas com resultados medianos nas vendas.
• Usuários que personalizam o anúncio, mesmo gastando mais tempo, costumam gerar mais engajamento.
• Proximidade visual e textual entre concorrentes, que confunde o consumidor e reduz o impacto da marca.

Com isso, retorno à minha reflexão inicial: vale a pena priorizar velocidade se isso eliminar o fator de diferenciação que só a construção do próprio anúncio oferece?

Vale a pena copiar tudo dos anúncios populares? O perigo da credibilidade abalada

Fui tentado, confesso, a aceitar todas as sugestões prontas vindas da Shopee. O argumento é sedutor e soa quase como promessa infalível: “Se está entre os mais vendidos, basta copiar que vai dar certo…” Mas, ao longo dos anos, aprendi que vender mais envolve construir confiança.Quando a loja passa a ser vista como “genérica”, o consumidor percebe e reage com pouca fidelidade ou simplesmente ignora o anúncio. A sensação que transmite é de falta de identidade, além da já citada possibilidade de ser prejudicado por denúncias de direitos autorais ou bloqueio de conta.

Construir credibilidade online leva tempo e exige originalidade.

No Destrave Escale, defendemos o tempo investido na personalização de conteúdo. Inclusive, oriento fortemente a mesclar inspiração com criação própria. Isso não apenas potencializa o alcance, mas também mostra ao algoritmo que sua presença é confiável, personalizada e valiosa.

E onde está o real ganho: economia de tempo ou de qualidade?

Nem tudo na nova ferramenta é superficial, devo admitir. Para vendedores que precisam cadastrar dezenas ou centenas de itens iguais (como distribuidores de acessórios genéricos ou representantes de linhas padrão), o recurso pode ser interessante como ponto de partida. Mas sempre recomendo ajustar cada detalhe que seja estratégico, pois só assim é possível adaptar e conquistar o público certo.

Eu observo, na rotina de quem já está no Destrave Escale há mais tempo, que os grandes saltos de vendas vêm sempre após algum tempo investido em diferenciação, boas fotos próprias, descrições detalhadas e adaptação às perguntas mais feitas pelos clientes.

Principais recomendações para usar (ou não) a ferramenta Shopee

Baseando-me em minha experiência e ouvindo os relatos de centenas de lojistas, montei uma lista de recomendações que considero úteis ao lidar com o recurso:

• Use como referência, nunca como cópia integral. Personalize o máximo que conseguir: fotos, títulos e descrições são as vitrines da sua marca.
• Evite usar imagens que claramente pertencem a marcas ou outros vendedores, principalmente se houver logomarcas ou fundos personalizados.
• Invista em seu próprio banco de imagens. Fotos reais, mesmo menos profissionais, transmitem confiança ao cliente.
• Adapte títulos para incluir diferenciais (cor, material, tamanho, condições especiais).
• Leia atentamente as políticas do marketplace para não ter anúncios derrubados por direitos autorais.
• Acompanhe resultados e teste variações nos anúncios, até encontrar o melhor formato para seu público.

Além disso, para quem busca um caminho completo de desenvolvimento, recomendo ler sobre o processo de construção de campanhas profissionais de Shopee Ads e também acompanhar as notícias e atualizações em nosso artigo dedicado à nova ferramenta da Shopee.

Como se destacar enquanto todos usam o mesmo modelo?

Numa era em que os marketplaces incentivam padronização, quem realmente quer crescer vai sempre além do básico. A tecnologia e as automações são boas aliadas, mas a criatividade, a comunicação com o cliente e o desejo de servir melhor continuam sendo o que diferencia o vendedor mediano do vendedor de sucesso.Dou um exemplo real: Quando decido por investir tempo na criação detalhada de meus próprios anúncios, vejo saltos de performance que jamais consegui simplesmente copiando. Testar novas imagens, fazer pequenos vídeos, responder perguntas com clareza, tudo isso contribui para o resultado.Mesmo que o marketplace ofereça atalhos, o sucesso de vendas pede esforço extra. O anúncio que vende melhor quase sempre é aquele que tem um toque autoral, um diferencial que só aquela loja pode entregar.

Destaque não se copia: Se constrói.

Conclusão: A verdadeira simplicidade está na autenticidade

O lançamento da nova ferramenta da Shopee acelerou cadastros, trouxe agilidade para fluxos de trabalho mais mecânicos e facilitou o onboard de vendedores novos. No entanto, minha experiência deixa claro que não existe fórmula mágica nem economia de tempo que compense a perda de identidade e originalidade .A melhor dica que posso deixar para quem busca crescer como empreendedor é: dedique tempo nos detalhes, personalize cada ponto e trate cada anúncio como a porta de entrada da sua loja. Se você pensar assim, mesmo em um universo de milhares de competidores com anúncios padronizados, você vai se destacar.O Destrave Escale está aqui para apoiar essa jornada, indo muito além da automatização. Nossa proposta é justamente preparar você para vencer, ensinando não só a criar anúncios, mas a construir um negócio sólido, sustentável e altamente performático. Que tal conhecer mais sobre como transformar seu potencial e alcançar os melhores resultados? Venha fazer parte da nossa comunidade e descubra, na prática, a diferença entre seguir o caminho tradicional e trilhar um caminho de sucesso real na Shopee.